17の広告効果測定の解釈

1. 広告の 85% は未読です<br />解釈: 成功する広告の 15% にどうやって入り込むか。読者を引き付けることが戦いの半分です。
Quester の視点: 一方、魅力的な広告は 1/5 未満です。広告の失敗の理由は非常に複雑です。米国の広告市場の調査によると、広告の無駄の 36% は広告主の市場に対する誤った理解や考えによるものであり、31% は広告代理店の創造性の失敗によるものであり、83% は広告媒体の選択が間違っている可能性があることによるものです。
上記3点のうち、1点目は広告会社とクライアントが共同で負担すべきものであり、2点目は純粋に広告会社が負担すべきものであり、3点目は広告会社が主な責任を負うべきものである。
広告会社であれば、プランナーであれば1点目、デザイナーであれば2点目、メディア開発者であれば3点目に注目するといいでしょう。
何が人々を惹きつけるのか、優れた広告の特徴は何かを知っておく必要があります。他の 2 つの記事も参照してください。
良い広告にはどのような特徴が必要ですか?
印刷広告を成功させるための「3I」基準
2. 広告の見出しを読む人の数は本文を読む人の数の5倍であり、これは見出しが本文より5倍の読解力を持っていることを意味します。<br />解釈：つまり、見出しと本文の読解力は5：1です。当然ですが、広告には何らかの見出しやスローガンが必要です。
Quester の視点: 別の観点から、あなたがデザイナーだった場合、広告のタイトルにどの程度の長さと重みを与えるべきでしょうか?この調査結果は参考になります。もちろん、タイトルに何を書くかが次の問題です。
3. タイトルで何でも表現できると、広告費の80%が無駄になる。 <br />解釈：理由は上記と同じです。ここでは、タイトルの内容、タイトルに含める内容 (以前の広告経験に基づいて、ブランド名または主題コンテンツの名前をタイトルに埋め込むことを提案しています。たとえば、「レミーマルタンを開けると、良いことが自然に起こります」などです。ただし、すべてがそれほど独断的というわけではありません)、および注目を集める方法 (従来の 3B 原則、赤ちゃん、美女、野獣) についてのみ説明しています。
クエスターの視点から見ると、「レミーマルタンを開ければ、良いことは自然に起こる」というのが、ジェームズ・ウォンの広告スローガンです。ジェームズ・ウォンは広告に関する小冊子を執筆しており、興味のある人はぜひ読んでみてください。
タイトルに書かれていることは、前述の 3B 原則の適用ではありません。3B は広告画像の内容を選択するための基準であり、タイトルではありません。
言葉で人を惹きつける技術もまた別のスキルです。
4. 広告スペースが1倍に増加し、注目度が0.7倍に増加
Quester の視点: これはコンテンツと空白スペースの比率であり、達成するのが難しいバランスです。
この仮定に基づいて推論してみます。
A4 広告エリア、一般的に使用されるタイプセットテキスト、特殊効果のない純粋なテキスト、1/4 行のスペース。この注目度は非常に低い基準であるべきだと私は考えており、その値は 1 であると想定しています。しかし、テストしてみると、テキストの行間を2倍の1/2にしても、注目度はあまり変わらないことがわかりました。スペースを倍にしても改善は見られません。
これは、「空白スペース」が「均等に分散された」領域ではなく「集中した空白領域」を指していることを示しています。
つまり、元の効果の 1.7 倍の注目度を達成するには、画面の半分を空白にする必要があります。（実際、すべての広告が半分空白のままであれば、内容ではなく奇妙さゆえに確実に見られるでしょう）
したがって、スペースの半分を空のままにしておくと、顧客の受け入れが試されることになります。内容は適切ですか?ブランクの費用対効果はどの程度ですか (製品が安価であればあるほど、ブランクにする価値は低くなります)?
5. 「100」元という数字は「100元」よりも25％感動的である。なぜなら現実に近いからである。
Quester の視点: 「現実に近い」という表現は、かなり無理があります。アラビア数字は言葉よりも速く情報を伝達し、国境がなく、読まなくても直接脳に届くといえます。そのため、文章にアラビア数字を混ぜると文章の理解速度が上がります。 (中国の国家表記基準によれば、文章では可能な限り漢数字ではなくアラビア数字を使うべきです。これは「数字で話す原則」でもあり、速読に便利です。)

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