良い広告にはどのような特徴が必要ですか?

広告業は人間であることに似ていると言う人がいます。これは本当です。優れた広告には、優れた人間と同じように優れた特質があります。 ——優秀な人は周囲から認められやすいし、同様に優秀な広告は周囲の消費者に受け入れられやすい。では、優れた広告とはどのような優れた特性を備えているのでしょうか?
1. マーケティングポジショニング広告（商業広告）制作の基本的な追求を疑う人はほとんどいないと言えます。しかし、広告制作にはクリエイティブな指導が必要です。イメージ広告のイメージポジショニングであれ、商品広告の商品ポジショニングであれ、これは常に優れた広告を制作する前に考慮すべき最初の基本的なことです。
2. 明確な需要。製品は需要を満たすために作られます。しかし、多くの消費者は自分のニーズをあまり明確に理解していません (ニーズがないわけではありません)。消費者の中には、ガイダンスや指示を必要とする人もいます。優れた広告は常に明確な需要があり、その需要を導き、強化することができます。
3. ベネフィットの約束私たちは、広告における主張やスローガンに反対したことはありませんが、優れた広告として、主張やスローガンだけを支持することはありません。デビッド・オグルヴィの言葉を借りれば、「消費者にユニークで競争力のあるベネフィットポイントを約束することは非常に強力」ですが、同時に、「製品には約束したベネフィットポイントがなければならない」ことを保証する必要があります。
4. ブランドイメージが欠如している企業や製品は必ずしも悪い製品というわけではありませんが、特にブランドイメージが存在せず、不正確で焦点が定まっていないイメージポジショニングやイメージ表現を持つものは、消費者の消費認知、消費者信頼、消費者忠誠心に影響を与えやすいです。
5. クリエイティブなアイデア: クリエイティブの価値はその表現にあり、広告の核心と源泉は、多くの場合、精巧で凝縮されたクリエイティブなアイデアに帰着します。優れたアイデアは常に広告の魂であると言えます。 ——広告は、消費者との心の交流やコミュニケーションを実現する創造性の魂によって大きく存在しています。
6. 独創的なイノベーションの価値は、型破りであることと画期的な進歩を遂げることにあります。模倣やコピーは、コミュニケーション認知の空白領域では必ずしも失敗するとは限りませんが、全体的なコミュニケーションや将来のコミュニケーションという点では成功することはほとんどありません。他人が食べた饅頭を噛むのは味気ないと言うのと同じように、消費者の目に留まる同じ顔の広告も楽しむに値しないごちそうです。

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