印刷広告を成功させるための「3I」基準

国内の多くの広告主にとって、印刷広告の制作と評価は、しばしばかなり主観的です。自分の感情や美的感覚に従って、広告制作の芸術的表現に期待をかける人もいれば、印刷広告のイメージが魅力的かどうか、色が美しいかどうか、または「クリエイティブ」であるかどうかを主な評価基準と根拠とする人もいます。また、少数の人々の主観的な経験や個人的な好みに基づいて、印刷広告の品質を判断する人もいます。印刷広告の制作を科学的かつ総合的に評価するにはどうすればいいのでしょうか？ DMBソニーマーケットリサーチは長年にわたり広告研究と消費者調査に携わっており、広告効果評価と研究における豊富な経験に基づき、体系的な広告効果評価と研究モデルを確立しています。
DMB は、成功する印刷広告とは、読者の関心を素早く引き付け、短時間で読者の関心事の要点を正確に推奨する広告であると考えています。広告の内容と形式の両方が不可欠です。「3I」標準は通常、印刷広告の作成を測定するために使用されます。いわゆる「3I」とは、インパクト、情報、イメージを意味します。
1. 影響:
視覚的表現の観点から見ると、視覚効果は読者を引き付け、彼ら自身の言葉で製品の利点を伝えます。成功する印刷広告は、科学的な色の使用と合理的な色の組み合わせ、正確で魅力的な写真の使用により、画面上で非常に強いアピール力を持つ必要があります。ただし、読者の注意を引くために視覚効果を乱用することは避けなければなりません。視覚効果を使用する場合は、広告イメージと広告訴求内容が密接に有機的に統合されていることを確保する必要があります。
タイトルは、読者の注意を引き、有益な情報を伝えるための重要な武器でもあります。タイトルは、一日中忙しい読者がすぐに理解できるように、シンプルで明確でなければなりません。わかりにくいタイトルは、多くの読者の注意を失ってしまいます。タイトルのない広告は、その想起率と説得力に直接影響します。 DMB の調査によると、カラフルなスローガンは広告の魅力と想起を高めるのに役立ち、重要な関心ポイントの訴求効果も向上させることがわかりました。
2. 情報:
成功する印刷広告は、シンプルで明確かつ簡潔な情報コンテンツを通じて、重要な関心事を正確に伝えます。広告情報コンテンツは、消費者のニーズ、関心、サポートポイントなどのコミュニケーション要素を体系的に統合できる必要があります。読者がコンテンツを見つけるのに苦労しないようにしてください。読者が「広告の内容」を理解するのに多くの労力を費やす必要がある場合、広告は多くの読者を失うことになります。印刷広告は、冗長なコンテンツで読者の気をそらすべきではありません。広告が読者の気をそらすために冗長なコンテンツを積み重ねている場合、読者は余分な思考をすることに慣れていないため、製品の有効性を発見するために自発的に行動することを期待しないでください。
本文の役割は、タイトルに記載した主なメリットを生き生きとした描写でサポートし、メリットサポート情報を通じて読者の広告商品に対する印象を深めることであり、広告主の宣伝効果を高めるための付加的なコンテンツです。広告本文は明瞭で読みやすいものでなければなりません。文章がコンパクトすぎたり読みにくかったりすると、多くの読者を失うことになります。小さなイラストや小見出しはある程度説得力を高めることができますが、多ければ多いほど良いです。本文の空白は想起を助けますが、読者の説得には役立ちません。ユーモラスな表現は広告の新鮮さや面白さを高め、想起率を高めることができますが、乱用したり、印刷広告の制作目標として使用したりしないでください。
3. イメージ（ブランドイメージ）
ブランドポジショニング戦略の観点から見ると、成功するグラフィック広告は、安定した統一されたブランドパーソナリティに準拠し、ブランドポジショニング戦略に準拠している必要があります。同じプロモーションテーマの下にあるさまざまな広告バージョンは、クリエイティブスタイルと全体的なパフォーマンスにおいて一貫性と一貫性を維持する必要があります。
広告制作の評価は、専門的な視点にとらわれず、一般読者の視点に立ち、広告に対する読者の本音を理解し、原点に戻って分析する必要があります。少数の人々の好みやクリエイティブな費用の額は、広告の成功を評価する基準として決して使用できません。たとえ広告が専門家の観点から完璧であったとしても、読者には受け入れられず、理解できない可能性があります。

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