Baidu Union 環境での広告スキル (グラフィックチュートリアル)

最近、製品部門のユーザーエクスペリエンスチームの学生は、アライアンス環境における広告に関する一連の研究を実施し、より科学的な方法でアライアンスの広告を最適化し、ユーザーのオンラインエクスペリエンスを向上させ、広告効果を高め、ユーザーと広告主の双方にメリットのある状況を作り出すことを目指しています。
もちろん、インターネット環境は多様であり、ウェブサイトごとにデザインやレイアウトが異なります。複雑で変化に富んだ環境の中で、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、広告効果を高めることは容易ではありません。この研究は、表面的な試みにすぎません。皆さんがこの研究に刺激を受けて、詳細な研究を行い、近い将来に実践に応用することができれば、私たちのユーザーエクスペリエンスチームは、他の人に刺激を与えるという目的を果たすことができたことを非常に嬉しく思います。
1. 実験前の準備 1. 研究対象:
オンラインアライアンス環境において最も大きな割合を占める本文ページとリストページを研究対象として選定し、高品質な本文ページとリストページをベンチマークとしました。
2. 研究方法:
視線移動研究、ヒートマップの観察、実験データの分析を行い、定性研究を科学的かつ定量的なレベルに引き上げました。また、実験前のインタビュー、実験中の観察、実験後のデータスクリーニングを実施し、実験中の条件制御によって生じたエラーを修正し、結果を実際のオンライン状況に近づけ、より現実的で信頼性の高いものにするよう努めました。
3. 用語の説明:
（1）エンゲージメント：広告に気づいた人の割合。（2）注視時間：ページ上の特定の領域を見つめた時間。（3）広告の注目度＝エンゲージメント×注視時間×100
つまり、注視期間 * エンゲージメントは、広告に参加しているすべてのユーザーの平均的な注目度を表します。100 倍すると値が統合され、100 人が広告に注目する合計時間を表します。
2. 実験内容 1. 情報密度認知心理学では、すべての認知活動は特定の認知リソースを占有して消費する必要があると考えています。認知タスクに必要なリソースの合計が総リソースを超えない場合、活動を同時に実行するために調整と割り当てに注意を払う必要があります。
ページに掲載されている情報量は、ユーザーが受け取ることができる情報量と同じではありません。逆に、ページ上の情報量が多いと、ユーザーは大きな認知的負担を感じ、情報を詳細に処理しなくなります。ページ上の刺激的な情報に必要な認知リソースが、人が持つ認知リソースを超える場合、人は重要なタスクに限られたリソースしか割り当てることができず、重要でない情報を無視することを選択できます。したがって、ページに含まれる情報量、つまり情報密度は、ユーザーによるページ情報の吸収に影響します。
リストページを研究対象とすると、情報密度の評価指標は「空白スペース」と「広告数」の2つとなる。左ページの情報密度 > 右ページの情報密度。
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視線の動きデータ - 広告の注目度とページの合計閲覧時間
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眼球運動の実験により次のことが明らかになりました。
情報密度の高いページを閲覧するには時間がかかり、情報密度の低いページを閲覧するには時間が短くなります。
継続時間とは対照的に、情報密度の高いページでは閲覧時間は長くなりますが、広告への注目度は低くなります。一方、情報密度の低いページでは閲覧時間は短くなりますが、広告への注目度は高くなります。
2. ページネーションの値: フルページとページネーションレイアウト
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アイトラッキングデータ - フルページ広告とページ区切り広告の注目度の比較
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眼球運動の実験により次のことが明らかになりました。
ページ全体とページネーション内のすべての広告が総合的に注目されるため、ページ全体が最高の効果を発揮します。ページングの中では、ページング 1 が最も効果が高く、次にフルページプレゼンテーションが続き、ページング 2 とページング 3 は効果が最も低くなります。ここで注意する必要があるのは、実験的要因の影響を除外することです。ページ数が増えると、ページ分割されたページの広告効果は低下します。ページが長く表示されるほど、ユーザーの忍耐力が低下し、閲覧される可能性が低くなります。最後のページは、ユーザーに閲覧される可能性が最も低くなります。そのため、各ページ内の広告の価値は順次低下します。
3. 広告とコンテンツの関連性広告を掲載する際、広告とページコンテンツの関係はどのようなものでしょうか。この関係は広告への注目度に影響しますか。
（１）衣料品ページ、自動車ページ、家電ページなど、コンテンツの異なる３つのページを選択しました。また、衣料品広告、自動車広告、家電広告の３種類の広告を選択し、３つの異なるページに同時に配置し、各種類のコンテンツ広告の位置と頻度がページ間で均等になるように制御しました。実験の結果、次のことがわかりました。
広告は、そのコンテンツがページコンテンツと一致する場合に最も注目されます。
ユーザーは広告を見ると、衣料品のページでは衣料品の広告、自動車のページでは自動車の広告、家電製品のページでは家電製品の広告など、より積極的に閲覧するようになります。
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（２）ユーザーの興味はこれらの要因に影響を与えるか？ユーザーを興味があるユーザーと興味がないユーザーに分けます。
興味があるユーザーのうち、広告コンテンツにユーザーが興味を持っている場合は、ユーザーが興味を持っているページの広告にユーザーが興味を持っているコンテンツの広告を掲載することがより効果的です。
つまり、ユーザーの興味、広告コンテンツ、ページコンテンツは一貫しており、広告が最も人気があります。
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